ବୋତଲ କ୍ୟାପ୍ ଦ୍ୱାରା ଦଙ୍ଗା |

1992 ର ଗ୍ରୀଷ୍ମ ସମୟରେ, ଫିଲିପାଇନ୍ସରେ ଦୁନିଆକୁ କିଛି ଚକିତ କଲା | ସାରା ଦେଶରେ ଦଙ୍ଗା ହୋଇଥିଲା ଏବଂ ଏହି ଦଙ୍ଗାର କାରଣ ପ୍ରକୃତରେ ପେପ୍ସୀ ବୋତଲ କ୍ୟାପ କାରଣରୁ ହୋଇଥିଲା | ଏହା କେବଳ ଅବିଶ୍ୱସନୀୟ | କଣ ଚାଲିଛି? ଏକ ଛୋଟ କୋକ୍ ବୋତଲ କ୍ୟାପ୍ ରେ ଏତେ ବଡ ଡିଲ୍ କିପରି ଅଛି?

ଏଠାରେ ଆମକୁ ଆଉ ଏକ ବଡ ବ୍ରାଣ୍ଡ - କୋକାକୋଲା ବିଷୟରେ କହିବାକୁ ପଡିବ | ଏହା ଦୁନିଆର ସବୁଠାରୁ ପ୍ରସିଦ୍ଧ ପାନୀୟ ଏବଂ କୋକ୍ କ୍ଷେତ୍ରରେ ଅଗ୍ରଣୀ ବ୍ରାଣ୍ଡ | 1886 ମସିହାରୁ, ଏହି ବ୍ରାଣ୍ଡ ଆମେରିକାର ଆଟଲାଣ୍ଟାଠାରେ ପ୍ରତିଷ୍ଠିତ ହୋଇଥିଲା ଏବଂ ଏହାର ଏକ ଦୀର୍ଘ ଇତିହାସ ରହିଛି | । ଜନ୍ମରୁ କୋକାକୋଲା ବିଜ୍ଞାପନ ଏବଂ ମାର୍କେଟିଂରେ ବହୁତ ଭଲ ଥିଲା | 19th ନବିଂଶ ଶତାବ୍ଦୀର ଶେଷ ଭାଗରେ ଏବଂ ବିଂଶ ଶତାବ୍ଦୀର ପ୍ରାରମ୍ଭରେ, କୋକାକୋଲା ପ୍ରତିବର୍ଷ 30 ରୁ ଅଧିକ ବିଜ୍ଞାପନ ଗ୍ରହଣ କରିଥିଲା। 1913 ମସିହାରେ, କୋକାକୋଲା ଦ୍ announced ାରା ଘୋଷିତ ବିଜ୍ଞାପନ ସାମଗ୍ରୀର ସଂଖ୍ୟା 100 ନିୟୁତରେ ପହଞ୍ଚିଥିଲା। ଗୋଟିଏ, ଏହା ଆଶ୍ଚର୍ଯ୍ୟଜନକ | ଠିକ୍ କାରଣ କୋକାକୋଲା ବିଜ୍ଞାପନ ତଥା ବଜାର ପାଇଁ ବହୁ ପ୍ରୟାସ କରିଛି ଯାହା ପ୍ରାୟ ଆମେରିକୀୟ ବଜାରରେ ପ୍ରାଧାନ୍ୟ ଦେଇଥାଏ |

କୋକାକୋଲା ବିଶ୍ୱ ବଜାରରେ ପ୍ରବେଶ କରିବାର ସୁଯୋଗ ଥିଲା ଦ୍ୱିତୀୟ ବିଶ୍ୱଯୁଦ୍ଧ | ଆମେରିକାର ସ military ନିକ ଯେଉଁଆଡେ ଗଲେ, କୋକାକୋଲା ସେଠାକୁ ଯିବ। ଜଣେ ସ soldier ନିକ କୋକାକୋଲା ବୋତଲ 5 ପଇସା ପାଇପାରିବେ। ” ତେଣୁ ଦ୍ୱିତୀୟ ବିଶ୍ୱଯୁଦ୍ଧରେ କୋକାକୋଲା ଏବଂ ଷ୍ଟାର୍ସ ଏବଂ ଷ୍ଟ୍ରାଇପ୍ସ ସମାନ ଜିନିଷ ଥିଲା | ପରେ, କୋକାକୋଲା ସିଧାସଳଖ ବିଶ୍ major ର ଆମେରିକାର ପ୍ରମୁଖ ସାମରିକ ବେସରେ ବଟଲିଂ ପ୍ଲାଣ୍ଟ ନିର୍ମାଣ କରିଥିଲା ​​| ଏହି ଧାରାବାହିକ କାର୍ଯ୍ୟ କୋକାକୋଲା ବିଶ୍ market ବଜାରର ବିକାଶକୁ ତ୍ୱରାନ୍ୱିତ କରିଥିଲା ​​ଏବଂ କୋକାକୋଲା ଶୀଘ୍ର ଏସୀୟ ବଜାର ଦଖଲ କଲା |

ଅନ୍ୟ ଏକ ପ୍ରମୁଖ କୋକାକୋଲା ବ୍ରାଣ୍ଡ, ପେପସି-କୋଲା, କୋକାକୋଲା ଠାରୁ ମାତ୍ର 12 ବର୍ଷ ପରେ ପ୍ରତିଷ୍ଠିତ ହୋଇଥିଲା, କିନ୍ତୁ ଏହା “ଠିକ୍ ସମୟରେ ଜନ୍ମ ହୋଇନଥିଲା” ବୋଲି କୁହାଯାଇପାରେ | ସେହି ସମୟରେ କୋକାକୋଲା ଏକ ଜାତୀୟ ସ୍ତରର ପାନୀୟ ଥିଲା, ଏବଂ ପରେ ବିଶ୍ market ବଜାର ମୂଳତ It ଏହା କୋକାକୋଲା ଦ୍ୱାରା ଏକଚାଟିଆ ହୋଇଥିଲା ଏବଂ ପେପସି ସର୍ବଦା ମାର୍ଜିତ ହୋଇ ରହିଥିଲା ​​|
1980 ଏବଂ 1990 ଦଶକ ପର୍ଯ୍ୟନ୍ତ ପେପସିକୋ ଏସୀୟ ବଜାରରେ ପ୍ରବେଶ କରିଥିଲା, ତେଣୁ ପେପସିକୋ ପ୍ରଥମେ ଏସୀୟ ବଜାରକୁ ଭାଙ୍ଗିବାକୁ ସ୍ଥିର କଲା ଏବଂ ପ୍ରଥମେ ଫିଲିପାଇନ୍ସ ଉପରେ ଦୃଷ୍ଟି ରଖିଲା | ଗରମ ପାଗ ସହିତ ଏକ ଟ୍ରପିକାଲ୍ ଦେଶ ଭାବରେ, କାର୍ବୋନେଟେଡ୍ ପାନୀୟ ଏଠାରେ ବହୁତ ଲୋକପ୍ରିୟ | ସ୍ୱାଗତ, ବିଶ୍ୱର ଦ୍ୱାଦଶ ବୃହତ୍ତମ ପାନୀୟ ବଜାର | ଏହି ସମୟରେ ଫିଲିପାଇନ୍ସରେ କୋକାକୋଲା ମଧ୍ୟ ଲୋକପ୍ରିୟ ଥିଲା ଏବଂ ଏହା ପ୍ରାୟ ଏକଚାଟିଆ ପରିସ୍ଥିତି ସୃଷ୍ଟି କରିଛି | ଏହି ପରିସ୍ଥିତିକୁ ଭାଙ୍ଗିବା ପାଇଁ ପେପସି-କୋଲା ବହୁତ ଚେଷ୍ଟା କରିଛି ଏବଂ ଏହା ବହୁତ ଚିନ୍ତିତ |

ଯେତେବେଳେ ପେପ୍ସୀ କ୍ଷତିଗ୍ରସ୍ତ ହୋଇଥିଲେ, ପେଡ୍ରୋ ଭର୍ଗାରା ନାମକ ଏକ ମାର୍କେଟିଂ କାର୍ଯ୍ୟନିର୍ବାହୀ ଏକ ଭଲ ମାର୍କେଟିଂ ଧାରଣା ଆଣିଥିଲେ, ଯାହାକି lid ାଙ୍କୁଣୀ ଖୋଲି ପୁରସ୍କାର ପାଇବା | ମୁଁ ବିଶ୍ୱାସ କରେ ସମସ୍ତେ ଏହା ସହିତ ବହୁତ ପରିଚିତ | ଏହି ମାର୍କେଟିଂ ପଦ୍ଧତି ସେହି ଦିନଠାରୁ ଅନେକ ପାନୀୟରେ ବ୍ୟବହୃତ ହୋଇଆସୁଛି | ସବୁଠାରୁ ସାଧାରଣ ହେଉଛି “ଆଉ ଗୋଟିଏ ବୋତଲ” | କିନ୍ତୁ ପେପସି-କୋଲା ଏଥର ଫିଲିପାଇନ୍ସରେ ଯାହା ଛିଞ୍ଚିଥିଲା ​​ତାହା “ଆଉ ଗୋଟିଏ ବୋତଲ” ର izz ିପି not ିପି ନୁହେଁ, ବରଂ ପ୍ରତ୍ୟକ୍ଷ ଟଙ୍କା, ଯାହା “ମିଲିଅନେୟାର ପ୍ରୋଜେକ୍ଟ” ଭାବରେ ଜଣାଶୁଣା | ପେପ୍ସୀ ବୋତଲ କ୍ୟାପରେ ବିଭିନ୍ନ ସଂଖ୍ୟା ପ୍ରିଣ୍ଟ କରିବ | ବୋତଲ କ୍ୟାପରେ ନମ୍ବର ସହିତ ପେପସି କିଣୁଥିବା ଫିଲିପାଇନ୍ସମାନେ 100 ପେସୋ (4 ଆମେରିକୀୟ ଡଲାର, ପ୍ରାୟ 27 ଟଙ୍କା) ରୁ 1 ମିଲିୟନ ପେସୋ (ପ୍ରାୟ 40,000 ଆମେରିକୀୟ ଡଲାର) ପାଇବାକୁ ସୁଯୋଗ ପାଇବେ | RMB 270,000) ବିଭିନ୍ନ ପରିମାଣର ନଗଦ ପୁରସ୍କାର |

ସର୍ବାଧିକ 1 ମିଲିୟନ୍ ପେସୋ କେବଳ ଦୁଇଟି ବୋତଲ କ୍ୟାପ୍ ରେ ଅଛି, ଯାହା “349 ″ ସଂଖ୍ୟା ସହିତ ଖୋଦିତ | ପେପସି ମାର୍କେଟିଂ ଅଭିଯାନରେ ପ୍ରାୟ 2 ମିଲିୟନ୍ ଡଲାର ଖର୍ଚ୍ଚ କରିଥିଲେ। 1990 ଦଶକରେ ଗରିବ ଫିଲିପାଇନ୍ସରେ 1 ମିଲିୟନ୍ ପେସୋ ର ଧାରଣା କ’ଣ ଥିଲା? ଜଣେ ସାଧାରଣ ଫିଲିପାଇନ୍ସର ଦରମା ବର୍ଷକୁ ପ୍ରାୟ 10,000 ପେସୋ ଅଟେ ଏବଂ ଜଣେ ସାଧାରଣ ବ୍ୟକ୍ତିଙ୍କୁ ଟିକେ ଧନୀ ହେବା ପାଇଁ 1 ମିଲିୟନ୍ ପେସୋ ଯଥେଷ୍ଟ |

ତେଣୁ ପେପ୍ସୀଙ୍କ ଘଟଣା ଫିଲିପାଇନ୍ସରେ ଦେଶବ୍ୟାପୀ ଉତ୍ତେଜନା ସୃଷ୍ଟି କରିଥିଲା ​​ଏବଂ ସମସ୍ତ ଲୋକ ପେପସି-କୋଲା କିଣୁଥିଲେ। ସେହି ସମୟରେ ଫିଲିପାଇନ୍ସର ସମୁଦାୟ ଜନସଂଖ୍ୟା 60 ନିୟୁତରୁ ଅଧିକ ଥିଲା ଏବଂ ପ୍ରାୟ 40 ନିୟୁତ ଲୋକ କିଣିବାକୁ ଦ୍ରୁତ ଗତିରେ ଅଂଶଗ୍ରହଣ କରିଥିଲେ। ପେପ୍ସୀଙ୍କ ବଜାର ଅଂଶ କିଛି ସମୟ ପାଇଁ ବୃଦ୍ଧି ପାଇଲା | ଇଭେଣ୍ଟ ଆରମ୍ଭ ହେବାର ଦୁଇ ମାସ ପରେ, କିଛି ଛୋଟ ପୁରସ୍କାର ଗୋଟିଏ ପରେ ଗୋଟିଏ ଅଙ୍କିତ ହେଲା ଏବଂ କେବଳ ଶେଷ ଶ୍ରେଷ୍ଠ ପୁରସ୍କାର ବାକି ରହିଲା | ଶେଷରେ, ଶ୍ରେଷ୍ଠ ପୁରସ୍କାର ସଂଖ୍ୟା ଘୋଷଣା ହେଲା, “349 ″! ଲକ୍ଷାଧିକ ଫିଲିପାଇନ୍ସ ଫୁଟୁଥିଲେ। ସେମାନେ ଖୁସି ହୋଇ ଡେଇଁପଡିଲେ, ଭାବିଲେ ଯେ ସେମାନେ ନିଜ ଜୀବନର ମୁଖ୍ୟ ଆକର୍ଷଣ କରିଛନ୍ତି, ଏବଂ ଶେଷରେ ସେମାନେ ଲୁଣିଆ ମାଛକୁ ଜଣେ ଧନୀ ଲୋକରେ ପରିଣତ କରିବାକୁ ଯାଉଛନ୍ତି |

ପୁରସ୍କାରକୁ ମୁକ୍ତ କରିବା ପାଇଁ ସେମାନେ ଉତ୍ସାହର ସହିତ ପେପସିକୋକୁ ଦ ran ଡ଼ିଗଲେ, ଏବଂ ପେପସିକୋର କର୍ମକର୍ତ୍ତାମାନେ ସମ୍ପୂର୍ଣ୍ଣ ମୂକ ହୋଇଗଲେ | କେବଳ ଦୁଇଜଣ ଲୋକ ରହିବା ଉଚିତ୍ ନୁହେଁ କି? ଗୋଷ୍ଠୀରେ କିପରି ଏତେ ସଂଖ୍ୟକ ଲୋକ ରହିପାରିବେ, କିନ୍ତୁ ସେମାନଙ୍କ ହାତରେ ଥିବା ବୋତଲ କ୍ୟାପରେ ଥିବା ନମ୍ବରକୁ ଦେଖିଲେ ଏହା ପ୍ରକୃତରେ “349 ″, କ’ଣ ଚାଲିଛି? ପେପସିକୋର ମୁଣ୍ଡ ପ୍ରାୟ ତଳେ ପଡ଼ିଯାଇଥିଲା। ପରିସ୍ଥିତି ଏପରି ହେଲା ଯେ କମ୍ପ୍ୟୁଟର ମାଧ୍ୟମରେ ବୋତଲ କ୍ୟାପରେ ନମ୍ବର ଛାପିବାବେଳେ କମ୍ପାନୀ ଏକ ଭୁଲ କରିଥିଲା। ସଂଖ୍ୟା “349 large ବହୁ ସଂଖ୍ୟାରେ ମୁଦ୍ରିତ ହୋଇଥିଲା ଏବଂ ଶହ ଶହ ହଜାର ବୋତଲ କ୍ୟାପ୍ ଏହି ସଂଖ୍ୟାରେ ଭରାଯାଇଥିଲା, ତେଣୁ ସେଠାରେ ଲକ୍ଷାଧିକ ଫିଲିପାଇନ୍ସ ଅଛନ୍ତି | ମଣିଷ, ଏହି ନମ୍ବରକୁ ହିଟ୍ କର |

ଆମେ ବର୍ତ୍ତମାନ କଣ କରିପାରିବା? ଶହ ଶହ ଲୋକଙ୍କୁ ଏକ ଲକ୍ଷ ପେସୋ ଦେବା ଅସମ୍ଭବ ଅଟେ | ଅନୁମାନ କରାଯାଏ ଯେ ସମଗ୍ର ପେପସିକୋ କମ୍ପାନୀ ବିକ୍ରୟ କରିବା ପର୍ଯ୍ୟାପ୍ତ ନୁହେଁ, ତେଣୁ ପେପସିକୋ ଶୀଘ୍ର ଘୋଷଣା କଲା ଯେ ଏହି ସଂଖ୍ୟା ଭୁଲ ଅଟେ | ବାସ୍ତବରେ, ପ୍ରକୃତ ଜ୍ୟାକପଟ୍ ସଂଖ୍ୟା ହେଉଛି “134 ″, ଶହ ଶହ ହଜାର ଫିଲିପାଇନ୍ସ କେବଳ କୋଟିପତି ହେବାର ସ୍ୱପ୍ନରେ ବୁଡ଼ି ଯାଉଛନ୍ତି, ଏବଂ ଆପଣ ହଠାତ୍ ତାଙ୍କୁ କୁହନ୍ତୁ ଯେ ଆପଣଙ୍କର ଭୁଲ ହେତୁ ସେ ପୁନର୍ବାର ଗରିବ, ଫିଲିପାଇନ୍ସମାନେ ଏହାକୁ କିପରି ଗ୍ରହଣ କରିପାରିବେ? ତେଣୁ ଫିଲିପାଇନ୍ସମାନେ ସାମୂହିକ ଭାବରେ ବିରୋଧ କରିବାକୁ ଲାଗିଲେ। ସେମାନେ ବ୍ୟାନର ଧରି ରାସ୍ତାରେ ଗଲେ, ପେପସିକୋକୁ ଲାଉଡ ସ୍ପିକର ସହିତ ଦାୟୀ କଲେ ନାହିଁ ଏବଂ ପେପସିକୋ ଦ୍ୱାରରେ କର୍ମଚାରୀ ଏବଂ ସୁରକ୍ଷାକର୍ମୀଙ୍କୁ ମାଡ ମାରି କିଛି ସମୟ ପାଇଁ ବିଶୃଙ୍ଖଳା ସୃଷ୍ଟି କଲେ।

ଜିନିଷଗୁଡ଼ିକ ଖରାପ ହେବାରେ ଲାଗିଛି ଏବଂ କମ୍ପାନୀର ପ୍ରତିଷ୍ଠା ଗୁରୁତର ଭାବରେ ନଷ୍ଟ ହୋଇଥିବାର ଦେଖି ପେପସିକୋ 8.7 ମିଲିୟନ୍ ଡଲାର୍ (ପ୍ରାୟ 480 ନିୟୁତ ପେସୋ) ଖର୍ଚ୍ଚ କରିବାକୁ ନିଷ୍ପତ୍ତି ନେଇଛି, ଏହାକୁ ଶହ ଶହ ହଜାର ବିଜେତାଙ୍କ ମଧ୍ୟରେ ସମାନ ଭାବରେ ବାଣ୍ଟିବାକୁ, ଯେଉଁମାନେ କେବଳ 1000 ପେସୋ ପାଇପାରିବେ | ପ୍ରାୟ 1 ମିଲିୟନ୍ ପେସୋରୁ 1000 ପେସୋ ପର୍ଯ୍ୟନ୍ତ ଏହି ଫିଲିପାଇନ୍ସମାନେ ତଥାପି ଅସନ୍ତୋଷ ବ୍ୟକ୍ତ କରିଥିଲେ ଏବଂ ବିରୋଧ ଜାରି ରଖିଥିଲେ। ଏହି ସମୟରେ ହିଂସା ମଧ୍ୟ ବ ating ିବାରେ ଲାଗିଛି, ଏବଂ ଫିଲିପାଇନ୍ସ ଏକ ନିରାପତ୍ତା ଦେଶ ଏବଂ ବନ୍ଧୁକକୁ ସାହାଯ୍ୟ କରିପାରିବ ନାହିଁ, ଏବଂ ଉଦ୍ଦେଶ୍ୟମୂଳକ ଅନେକ ଥଗ୍ ମଧ୍ୟ ଏଥିରେ ଯୋଗ ଦେଇଥିଲେ, ତେଣୁ ସମଗ୍ର ଘଟଣା ବିରୋଧ ଏବଂ ଶାରୀରିକ ବିବାଦରୁ ଗୁଳି ଏବଂ ବୋମା ଆକ୍ରମଣରେ ପରିଣତ ହୋଇଥିଲା। । । ଡଜନେ ପେପସି ଟ୍ରେନ୍ ବୋମା ମାଡ଼ ହୋଇଥିଲା, ଅନେକ ପେପ୍ସୀ କର୍ମଚାରୀ ବୋମା ଦ୍ୱାରା ନିହତ ହୋଇଥିଲେ ଏବଂ ଏହି ଦଙ୍ଗାରେ ଅନେକ ନିରୀହ ଲୋକ ମଧ୍ୟ ପ୍ରାଣ ହରାଇଥିଲେ।

ଏହି ଅନିୟନ୍ତ୍ରିତ ପରିସ୍ଥିତିରେ, ପେପସିକୋ ଫିଲିପାଇନ୍ସରୁ ବିଦାୟ ନେଇଥିଲା ଏବଂ ପେପସିକୋର ଏହି “ଚାଲୁଥିବା” ଆଚରଣରେ ଫିଲିପାଇନ୍ସ ଲୋକମାନେ ତଥାପି ଅସନ୍ତୁଷ୍ଟ ଥିଲେ। ସେମାନେ ଆନ୍ତର୍ଜାତୀୟ ମକଦ୍ଦମା ସହ ଲ to ିବାକୁ ଲାଗିଲେ ଏବଂ ଆନ୍ତର୍ଜାତୀୟ ବିବାଦର ମୁକାବିଲା ପାଇଁ ଏକ ସ୍ୱତନ୍ତ୍ର “349” ମିଳିତ ମଞ୍ଚ ପ୍ରତିଷ୍ଠା କଲେ | ଆବେଦନ ପ୍ରସଙ୍ଗ |

କିନ୍ତୁ ଫିଲିପାଇନ୍ସ ଏକ ଗରିବ ଏବଂ ଦୁର୍ବଳ ଦେଶ | ଆମେରିକାର ବ୍ରାଣ୍ଡ ଭାବରେ ପେପସିକୋ ନିଶ୍ଚିତ ଭାବରେ ଆମେରିକା ଦ୍ୱାରା ଆଶ୍ରୟ ପାଇବ, ତେଣୁ ଫଳାଫଳ ହେଉଛି ଯେ ଫିଲିପାଇନ୍ସ ଲୋକମାନେ ଯେତେଥର ଆବେଦନ କଲେ ମଧ୍ୟ ସେମାନେ ବିଫଳ ହୁଅନ୍ତି। ଏପରିକି ଫିଲିପାଇନ୍ସର ସୁପ୍ରିମକୋର୍ଟ କହିଛନ୍ତି ଯେ ପେପସିଙ୍କ ବୋନସ ମୁକ୍ତ କରିବାର କ ation ଣସି ବାଧ୍ୟତା ନାହିଁ ଏବଂ ଭବିଷ୍ୟତରେ ଏହା ଆଉ ଗ୍ରହଣ କରିବ ନାହିଁ।

ଏହି ସମୟରେ, ସମଗ୍ର ଜିନିଷ ପ୍ରାୟ ଶେଷ ହୋଇଯାଇଛି | ଯଦିଓ ପେପସିକୋ ଏହି ପ୍ରସଙ୍ଗରେ କ compensation ଣସି କ୍ଷତିପୂରଣ ଦେଇନାହାଁନ୍ତି, ତଥାପି ଏହା ଜିତିଥିବା ଜଣାପଡିଛି, କିନ୍ତୁ ଫିଲିପାଇନ୍ସରେ ପେପସିକୋ ସମ୍ପୂର୍ଣ୍ଣ ବିଫଳ ହୋଇଛି ବୋଲି କୁହାଯାଇପାରେ | ଏହା ପରେ, ପେପସି ଯେତେ ଚେଷ୍ଟା କଲେ ମଧ୍ୟ ଫିଲିପାଇନ୍ସର ବଜାର ଖୋଲିପାରିଲା ନାହିଁ | ଏହା ଏକ ସ୍କାମ କମ୍ପାନୀ |